Piel

Esta sorprendente tendencia de cuidado de la piel está en toda Corea del Sur ahora mismo


Los estadounidenses tienden a pensar que las tendencias internacionales de belleza son inmutables y absolutas. Todas las mujeres francesas usan lápiz labial rojo, ¿verdad? Todas las mujeres italianas usan aceite de oliva como humectante. Todas las mujeres islandesas se bañan en aguas termales sulfúricas. Claro, muchas personas lo hacen (estas prácticas han resistido la prueba del tiempo por una razón), pero no todos, y ciertamente no todo el tiempo. El paisaje de belleza siempre está cambiando. Los productos de belleza y los rituales entran y salen de la popularidad sin importar en qué parte del mundo termines.

Eso ciertamente es cierto cuando se trata de Corea del Sur, que es la autoridad no oficial del mundo en todo lo relacionado con el cuidado de la piel. La mayoría de nosotros estamos familiarizados con K-beauty (y K-skincare), o al menos creemos que lo estamos. Se trata de esa codiciada rutina de cuidado de la piel de 10 pasos, ¿verdad? No necesariamente. El año pasado, nuestra directora editorial, Faith, viajó a Seúl y regresó cantando las alabanzas de skip-care, un concepto que permite usarmenosВproductos sin sacrificar resultados. Según Brian Oh, cofundador y CEO de VENN Skincare, en lugar de usar múltiples limpiadores, tóner, esencia, suero, ampollas, máscaras, crema hidratante, crema para los ojos y protector solar como lo han hecho los devotos en el pasado, muchos Los hombres y mujeres coreanos ahora están interesados ​​en simplificar sus rutinas de cuidado de la piel, a veces simplificando a la mitad su rutina de cuidado de la piel tradicional de 10 pasos.

Para comprender por qué ha cambiado la filosofía y el mercado predominantes del cuidado de la piel, primero debemos entender sus orígenes. "Las rutinas de cuidado de la piel que utilizan múltiples productos para un 'tratamiento facial integral en el hogar' se hicieron muy populares en Corea del Sur ya en la década de 1960 con el aumento de la venta directa"Oh explica". Los vendedores directos, conocidos popularmente como "consejeros de belleza", visitaban los hogares con una bolsa grande llena de diferentes productos para el cuidado de la piel y ofrecían tratamientos faciales gratuitos con sus productos ".

Oh continúa: "Recomendarían una rutina de varios pasos con sus productos, comenzando con múltiples limpiadores para eliminar el maquillaje y limpiar y exfoliar profundamente la piel, tóner, esencia, sueros y ampollas, máscaras de tratamiento, crema hidratante, crema para los ojos, cremas de tratamiento y protector solar. Aunque la venta directa no es la única razón por la cual las rutinas de cuidado de la piel en varios pasos se hicieron culturalmente populares, definitivamente jugó un papel importante, porque históricamente fue el canal principal (y muy efectivo) para que las empresas comercializaran y vendieran sus productos y para que los consumidores conozcan y compren productos en un país muy densamente poblado y altamente interconectado ".

Hay un par de razones diferentes por las que hay un creciente interés en la racionalización y la eficacia de usos múltiples en este momento. Una de las razones es la interconexión global. Otra razón es la conciencia de los ingredientes y algo llamado 'carga corporal', que se refiere a la cantidad total de un químico o ingrediente específico que se encuentra dentro del cuerpo. Según Oh, la idea es que al reducir la cantidad de ingredientes para el cuidado de la piel que usa, también puede reducir la cantidad de químicos absorbidos en su cuerpo.

"Con el auge de Internet, las personas obtuvieron acceso a la información y básicamente se educaron mucho sobre los productos para el cuidado de la piel, los ingredientes y la salud (incluida la carga corporal)", explica Oh. "Corea tiene la velocidad de conexión a Internet promedio más rápida del mundo, con más del 92% de la población que usa internet. En los últimos 5 años, el 'minimalismo' en el cuidado de la piel se ha vuelto muy popular en Corea del Sur, especialmente porque las personas también se han vuelto muy conscientes de la 'carga corporal' de lo que comen y aplican en su cuerpo. "

Con acceso a la información, las personas ahora entienden que cantar múltiples productos no es necesariamente bueno para su piel específica, y los ingredientes y formulaciones han avanzado con el tiempo para ofrecer soluciones de cuidado de la piel optimizadas pero altamente efectivas. "Además", agrega Oh, con Corea del Sur actualmente Al tener el promedio de horas de trabajo más largo entre todos los países desarrollados, las personas gravitan hacia un cuidado de la piel optimizado también por razones prácticas.Ahora, diría que sería difícil encontrar personas que practiquen religiosamente una rutina de cuidado de la piel de 10 o 12 pasos, y definitivamente ya no es la norma," él dice.

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Ahí es donde entra en juego VENN. Es una pequeña línea de productos para el cuidado de la piel que utiliza ingredientes altamente efectivos para hacer un poco de todo. Nació de esta idea de cuidado de la piel aerodinámico. "El cuidado de la piel minimalista y aerodinámico es la nueva tendencia, y ahora se trata de reducir los productos y maximizar los resultados.", Dice Oh." Vemos eso en los productos que ahora tienen tendencia en Corea del Sur, y también en las excelentes tracciones que hemos estado obteniendo en Corea del Sur tanto de los minoristas como de los consumidores ".

Tome este suero de aceite rojo, por ejemplo. Está formulado con 34 productos botánicos naturales y aceites esenciales (incluidos fitoquímicos, vitaminas y minerales de plantas que se sabe que sobreviven en ambientes extremos). Hidrata la piel, aumenta la elasticidad y aumenta la luminosidad, todo sin fragancias sintéticas, parabenos, silicona, ftalatos, aceite mineral, sulfatos o colorantes.

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Alicia Yoon es una esteticista, experta coreana en cuidado de la piel y fundadora de Peach & Lily. Ella se apresura a señalar que la rutina de cuidado de la piel coreana promedio generalmente implica más pasos y productos que la rutina de cuidado de la piel estadounidense promedio. "La rutina típica del cuidado de la piel en Corea es aún más multicapa que las rutinas encontradas en los Estados Unidos", dice Yoon. "Por ejemplo, la doble limpieza no ha ido a ninguna parte, y la gente todavía está muy interesada en las esencias y usa múltiples sueros, y luego, por supuesto, se entrega a todos los modales de las máscaras ... Dicho esto, la tecnología de belleza, cuando se trata de productos multitarea que son efectivos, ha recorrido un largo camino en los laboratorios de belleza coreanos, y eso permite combinar algunos pasos de manera efectiva que pueden ayudar en los días que desee una rutina más corta o cuando viajas o en el gimnasio, por ejemplo."

"Pudimos aprovechar el poder de estas tecnologías de belleza multitarea cuando creamos los" Lazy Day All-in-One Moisture Pads ", que es un tonificador, suero y humectante en uno, lo que permite una rutina súper condensada para aquellos perezosos. o días ocupados ". (Estas almohadillas están empapadas con humedad hidratante, que se hunde en mi piel sin dejar un residuo grasiento. Me encantan y las uso con frecuencia).

"Sin embargo, si vas a tiendas de belleza en Corea o miras las estanterías, las rutinas completas de cuidado de la piel todavía están muy presentes porque, en última instancia, los principios aún permanecen: el cuidado de la piel tiene un elemento ritualista, pero además, el cuidado de la piel no se trata de lo rápido arregla, pero capas más suaves de productos y tratamientos que ayudan a nutrir la piel con el tiempo, permitiéndole tener una piel verdaderamente saludable de adentro hacia afuera ", explica Yoon.

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En cuanto a los ingredientes específicos que están en tendencia (porque, como todos sabemos, el cuidado de la piel coreano tiene que ver con la eficacia de las formulaciones), Oh nombra péptidos y fitoquímicos, específicamente. "Los péptidos se consideran una nueva generación de ingredientes funcionales que reemplazan las vitaminas", dice Oh. "Anteriormente, los péptidos se usaban en medicina, pero ahora, en Corea, los péptidos se usan muy activamente como activos funcionales en cosméticos, ya que se consideran altamente efectivos y multifuncionales, pero muy estables y seguros (mientras que las vitaminas A y C tienden a tener problemas de estabilidad) ".

Los fitoquímicos, por otro lado, son "compuestos producidos por plantas que ayudan a las plantas a mantener su actividad y crecimiento biológicos. Las catequinas de Camellia Sinensis (hoja de té verde), el ácido elágico, la antocianina y la quercetina son fitoquímicos con una potente eficacia funcional antioxidante en la piel, y también son ingredientes de tendencia en productos coreanos para el cuidado de la piel.", dice." El Compuesto de Ginsenósido K también es un fitoquímico extremadamente poderoso de Panax Ginseng que hemos estado investigando y que hemos utilizado como ingrediente clave en nuestros productos. Estamos investigando otros fitoquímicos con Asia Seed (una empresa pública en el Sur Corea, que desarrolla vegetales híbridos funcionales) para aplicar a los cosméticos en el espacio K-beauty ".

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Yoon nombra algunos ingredientes diferentes. El primero de ellos es la centella asiática, un botánico calmante y relajante que es conocido por sus propiedades antibacterianas y antiinflamatorias. "Centella asiática sigue siendo muy popular por sus propiedades calmantes y nutritivas. La esponja hidrolizada que actúa como microespículas en las fórmulas está creciendo. Y muchos ingredientes que son versiones más limpias de agentes quelantes, emulsionantes y conservantes más comunes pero potencialmente dañinos como el coreano la belleza se ha centrado mucho en la belleza limpia y natural durante los últimos años ". (Por cierto, puedes encontrar centella asiática en Peach & Lily's Original Glow Sheet Mask Set).

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Este nuevo respeto por el minimalismo multifuncional no solo afecta el mercado del cuidado de la piel. También está afectando el mercado del maquillaje. "Vemos una tendencia similar en el maquillaje, por ejemplo, el cojín de base de protección solar hidratante todo en uno". Si un producto puede ofrecer beneficios múltiples de manera muy efectiva, lo hará bien en el mercado coreano. Si un producto puede lograr eso El uso de ingredientes limpios y no tóxicos (para los coreanos, el estándar de medición popular es Skin Deep Database de EWG y también la clasificación de ingredientes en la aplicación de cosméticos 'Hwahae'), es un santo grial ", dice Oh.

Al final del día, Yoon quiere que sepas que el cuidado de la piel (y el maquillaje) se trata de hacer lo que funciona para ti y para tu piel. "No hay realmente una norma o realmente ha sido una norma", dice ella. "En general, sí, siempre ha habido más pasos y capas que rutinas que he visto en otros lugares. Y la nomenclatura '10 pasos 'es una forma de capturar esto. En última instancia, el cuidado de la piel siempre se ha tratado de conocer realmente su piel y adaptar una rutina para adaptarse a las necesidades de su piel ".

A continuación, vea qué productos para el cuidado de la piel usa un editor todos los días, semanalmente y mensualmente para mantener su piel clara y brillante.