Piel

No vas a creer lo que estas marcas de belleza superiores fueron casi llamadas


Para los editores de belleza, uno de nuestros pasatiempos favoritos secretos es pensar en lo que llamaríamos nuestra marca de belleza si alguna vez tuviéramos uno. Este juego, sin embargo, es sorprendentemente difícil. El nombre tiene que ser pegadizo pero elegante, moderno pero atemporal. Estallar tu cerebro para obtener la marca de belleza perfecta realmente te hace apreciar los buenos que ya están disponibles.

Cuando un emprendedor comienza a pensar en un nombre para su marca, el mejor de los casos es que se trata de forma rápida y orgánica. Tome Too Faced, por ejemplo. Como Jerrod Blandino, cofundador y director creativo de la marca, dice: "Se me ocurrió la idea del nombre Too Faced mientras trabajaba detrás del mostrador de maquillaje a mediados de los 90. Me obsesioné con aquellas mujeres que dejarían de ser dulces agriarse y tener un colapso total si estuviéramos fuera de su labial imprescindible o máscara de pestañas favorita. Me encantó cómo estaban totalmente comprometidos con su aspecto. Eran demasiado glamorosos, demasiado fabulosos, demasiado hermosos, eran demasiado enfrentado. Nunca se consideraron otros nombres ".

Pero pensar en una gran marca no siempre es tan fácil, y tenemos evidencia. Nos pusimos en contacto con ocho marcas de belleza con apodos intrigantes y les pedimos que revelaran los títulos alternativos que consideraban al principio. Confía en nosotros cuando decimos que son fascinantes (y nos hacen sentir mucho mejor sobre nuestras propias luchas para pensar en un buen nombre). Descubra lo que Jen Atkin, Gwyneth Paltrow y otros fundadores de belleza casi llamaron sus famosas marcas.

Drybar Baby Buttercup Blow Dryer $ 135Comprar

"La mayoría de la gente no sabe que Drybar casi se llamaba Straightbar. La razón es porque la forma en que Drybar comenzó fue porque estaba operando un negocio de secado por soplado móvil. Y el negocio de los secadores móviles se llamaba Straight at Home, y Drybar era lo que se convertiría en el spin-off. Debido a que tenía muchos clientes en Los Ángeles, quería que supieran que Drybar estaba conectado a eso. Entonces pensamos que Straightbar sería tan lindo. Pero obviamente, puedes ver por qué eso no funcionaría. Malo en muchos niveles. Sin embargo, aún poseemos el nombre de dominio. Entonces, si lo quieres, somos los dueños ". - Alli Webb, fundadora de Drybar

Tratamiento Glamglow Super-Mud Clearing $ 25

"El primer nombre que se nos ocurrió fue Red Carpet Glow, que hablaba del glamour de la alfombra roja de Hollywood., pero mi cofundador Shannon y yo sabíamos que ese nombre no era bueno. Sin embargo, la esencia de lo que representaba era buena, así que ahí es donde comenzamos. Luego nos sentamos con un trozo de papel y escribimos todas las formas en que la máscara original Youthmud te hace sentir: maravilloso, asombroso, atractivo, brillante, increíble fueron todas las palabras en esta lista. Después de pensar en todas estas palabras, dibujé una línea en el medio del papel y comenzamos a juntar parte de diferentes palabras. El objetivo era crear una palabra que no existiera.

"Probamos Wonder-Glow, Amaze-ful-a-tonelada de diferentes combinaciones antes de finalmente combinar brillante y atractivo ser Glowglam Nos gustó y pensamos que estábamos en algo, así que lo cambiamos para ser Glamglow y al instante supimos que era eso. El nombre capturó la esencia de la marca a la perfección. Al crear el logotipo, quería que las palabras estuvieran juntas pero también separadas, así que cuando miras el logotipo, ves que "Glam" tiene una fuente más audaz y una pequeña estrella en el medio de la A, lo que te da un subconsciente sentir por Hollywood, donde se fabrican nuestros productos y dónde estamos ubicados. También ponemos Hollywood, California, por encima del nombre por la misma razón. ¡La gente de todo el mundo sabría de dónde es Glamglow y qué representamos! "- Glenn Dellimore, cofundador de Glamglow

Ouai Dry Shampoo Foam $ 28Comprar

"París es uno de mis lugares favoritos en el mundo. Es donde mi esposo y yo tuvimos nuestra primera cita y donde nos casamos. Me encanta la cultura francesa, los productos, las fragancias y la moda. Préte fue uno de los otros nombres que consideré. Pero el nombre Ouai proviene de la manera casual y parisina de decir sí. Se trata de decir sí a ser esa chica genial sin esfuerzo, la mujer francesa moderna en movimiento que parece que no hizo nada pero que aún se ve perfecta. También quería que fuera un tema de conversación, para que puedas ser el amigo en el almuerzo corrigiendo a tus amigos en la pronunciación. "- Jen Atkin, estilista de celebridades y fundadora de Ouai

Goop by Juice Beauty Facial instantáneo exfoliante $ 125Comprar

"Goop es una jugada sobre el apodo (GP) de Gwyneth Paltrow. La línea de cuidado de la piel fue nuestro primer producto con la marca Goop, y realmente encarnaba todos los principios de nuestra marca: no era tóxica, era lujosa, meticulosamente investigada y estaba curada. Así que el proceso de denominación fue bastante simple. Además, el cuidado de la piel se ve como una sustancia pegajosa; esto simplemente resulta ser muy bueno.

"El único otro nombre considerado fue Goop Juice, ¡pero se aplastó rápidamente!"- Blair Lawson, comerciante jefe de Goop

Elefante borracho T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80Comprar

"Me tomó mucho tiempo encontrar el nombre, y recuerdo todas las buenas ideas que pensé que tenía y que me entusiasmaron ya estaban tomadas. Uno de los nombres disponibles que consideré al principio fue pHacetime. Ya había encontrado la marula y sabía que iba a ser enhebrada en toda la línea, además de ser su humectante independiente. Y había visto el video en YouTube de los elefantes comiendo fruta de marula y poniéndose borrachos, así que eso estaba en mi cabeza.

"Vino a mi como No puedo llamarlo Elefante borracho, ¿verdad? Se lo dije a unos amigos, algunos dijeron ¡Sí tu puedes!В pero algunos otros dijeron De ninguna manera. Fue controvertido desde el principio, y la reacción que estaba recibiendo selló el destino. Me di cuenta en algún momento de que tocó todas las notas de marketing correctas en las que podía pensar: inmediatamente capturó las curiosidades de las personas, hizo que las personas preguntaran qué y por qué y, una vez entendido, nunca serían olvidadas. Al principio me dijeron que cambiara el nombre, y resulta que es uno de mis activos más valiosos. "- Tiffany Masterson, fundadora de Elefante Borracho

Benefit Cosmetics High Beam Liquid Highlighter para rostro $ 12Comprar

"El nombre de Benefit fue creado por capricho por mi madre y tía, cofundadores de Benefit, Jane y Jean Ford. Pero originalmente, En 1976, la marca se llamaba The Face Place. Mientras Jane viajaba a Italia en 1990, se les aconsejó que cambiaran el nombre de sus boutiques de The Face Place a una 'marca', una con la que las personas se identificarían en una tienda minorista compuesta por varias marcas. Pero tenían dos días para idear uno nuevo. Cuando Jane regresó a su hogar en San Francisco, ella y Jean se estaban estrujando el cerebro por un nombre que encajaba bien. Durante sus tormentas de ideas, Jane seguía diciendo 'bene, bene' desde que acababa de regresar de Italia. Y así, Jean dijo: '¡Eso es! ¡Beneficio! ¡Un buen ajuste! - Annie Ford Danielson, guardiana del ADN de la marca en Benefit Cosmetics e hija / sobrina de los cofundadores Jean y Jane Ford

Vacuna de hidratación NIOD $ 55

"Para NIOD, realmente se arrojaron cientos y cientos de nombres, pero todos eran garabatos. Fue un desastre, y no recuerdo qué opciones se acercaron a una línea de meta, pero dos opciones eran aria ('noble' en sánscrito) y secuencia (en referencia a la secuencia de aminoácidos en los péptidos de cobre).

"Fue muy difícil encontrar NIOD (tomó años). No tenía idea de un nombre para NIOD. Sabía que era un proyecto muy personal, así que tuve que relacionarme emocionalmente con el nombre en un nivel muy intangible. . Y quería que fuera breve, lo que plantea todo tipo de dificultades con respecto a los nombres de dominio (pesadilla) y marcas registradas (limbo). Mientras jugaba con siglas, opciones no invasivas en dermatología (o ciencia dérmica, para ser compatible) encontró su camino en el pedazo de papel lleno de garabatos, y recordé que había registrado el nombre de dominio NIOD.com mucho tiempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador de Deciem

Youth to the People Kale + Tri-Peptide 37 + Serum de vitamina C para la prevención de la edad $ 62

"Cuando comenzamos a pensar en nombrar la marca, Queríamos asegurarnos de seguir algo que representara a la juventud moderna y creativa.: los innovadores, hacedores y multitarea que viven un estilo de vida saludable. Sucedimos con el nombre Juventud para la gente cuando estábamos creando una copia para nuestro suero: "Poder para el suero, juventud para la gente". La oración realmente resonó con nosotros, y nació la marca.

"Al principio, lo llamábamos The Kale Line porque aún no habíamos encontrado un nombre real, y era una especie de marcador de posición. Se quedó por un tiempo; en cierto momento, todos los miembros de nuestra familia lo llamaban Kale, ¡y tuvimos que seguir recordándoles que éramos Jóvenes para la Gente! Eventualmente llegaron al programa ". - Joe Cloyes y Greg Gonzalez, cofundadores de Youth to the People

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