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Así es en realidad una compañía de belleza ética


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Te importa el planeta, ¿verdad? Te importan los animales, el medio ambiente y los derechos humanitarios. Y trata de respaldar eso con su dólar, optando por no comprar a las grandes corporaciones siempre que pueda a favor de marcas más pequeñas con empaques indie geniales porque eso es lo ético. Al menos, definitivamente parece así.

Las compras éticamente conscientes son algo que los consumidores de belleza se preocupan cada vez más, pero el hecho de que una marca afirme ser "pequeño lote", "natural" o "ecológico" en realidad no significa, bueno, nada. "Hoy en día hay muchos negocios ecológicos", dice Susan Griffin-Black, cofundadora de la marca de cuidado personal orgánico EO Products. El término "lavado verde" se usa para describir las marcas que lo hacen parecer Al igual que su empresa tiene altos estándares éticos, pero no tiene ninguna prueba real de eso. "Muchas de las certificaciones y premios por ser 'eco' se crean simplemente para agregar estas palabras de moda en materiales de marketing para empresas poco éticas", Explica Griffin-Black®. Le suspiro.

Debido a esta oscuridad, es difícil saber qué empresas son verdaderamente "éticas" (y cómo esa palabra se traduce incluso en las prácticas de una empresa). "Se necesita un poco de investigación para ver qué corporaciones están haciendo bien y cuáles simplemente están monetizando la demanda pública", dice Griffin-Black. Por ejemplo, puede hacer referencia a sitios web como Leaping Bunny para averiguar si una marca está libre de crueldad, puede verificar la certificación de Comercio Justo para ver qué compañías protegen los derechos de los trabajadores y los estándares de fábrica, y siempre puede contactar a una marca directamente. (Si son verdaderamente éticos, serán transparentes contigo.) Independientemente, Griffin-Black® dice que, lamentablemente, el proceso requiere cierta investigación por parte de los consumidores.

Pero EO Products, cofundada por Griffin-Black® en 1995, es una marca de belleza que cumple con todas las normas y certificaciones éticas que esperaría en una empresa "ecológica". Para ver de primera mano cómo opera la marca en la vida real, visité la fábrica de productos EO en Sausalito, CA. Sigue desplazándote para ver cómo es una compañía de belleza verdaderamente ética.

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Entregar valores significa lo mismo, si no más, para la gente de EO que ganar toneladas de efectivo, lo que para cualquier negocio es raro. "Lo que hace que una empresa ética realmente se reduzca a las personas que dirigen la empresa versus la empresa que dirige a las personas", dice Griffin-Black. "Las corporaciones que ponen las necesidades de las personas que trabajan para ellos, las personas que usan sus productos, el planeta que todos compartimos y un profundo propósito antes de las ganancias es cómo describiríamos una compañía ética".

Estas son las intenciones sobre las cuales se fundó EO hace más de 20 años, y hoy, en la sede de la marca, está claro en todas partes. Desde el meticuloso proceso de reciclaje de la compañía hasta sus baños neutrales en cuanto al género y sus empleados bohemios y con cara sonriente, es obvio que EO practica lo que predica en todos los niveles.

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Algo que encontrará en compañías legítimamente éticas es que desde el primer día, todo lo que hacen tiene que cumplir con su "resultado final". El resultado final de EO tiene cuatro partes aliterativas: personas, planeta, propósito y ganancias. "Creemos que estas son las cuatro misiones más importantes de nuestra empresa", explica Griffin-Black®. "Para honrar y respetar a las personas que conforman nuestra empresa, así como a las personas que usan nuestros productos, para hacer el menor daño posible a nuestro planeta, para fomentar nuestra pasión por llevar un cuidado corporal saludable a la mayor cantidad de personas posible, y hacerlo mientras se obtienen suficientes ganancias para operar y expandirse ". (Porque, por supuesto, la compañía no puede hacer ningún bien si no gana dinero).

Para EO, esto comienza con el cuidado de sus empleados. "Porque los productos fabricados por personas que reciben malos tratos no son buenos para nadie", dice Griffin-Black, quien se enorgullece de informar que EO paga salarios competitivos y ofrece vacaciones pagas y días de voluntariado, bonos trimestrales, 401K, beneficios de salud y un importante descuento para cada empleado.

La experiencia laboral en sí también es súper positiva. (Juro que no me encontré con un empleado de EO que no sonriera) ".Nuestras formulaciones no solo son saludables para las personas que las usan, sino que están elaboradas con ingredientes que son seguros para que nuestros trabajadores estén expuestos regularmente", dice Griffin-Black. Puedo dar fe de que el espacio de la fábrica huele bastante bien por todos los aceites esenciales con los que trabaja la marca.

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Dejar una huella ambiental suave también es una gran prioridad para EO. Su instalación está certificada con cero desechos y estará alimentada por energía solar en 2018. La compañía compra extractos orgánicos y aceites esenciales siempre que puede, ya que la agricultura orgánica es más amable con el planeta. "Utilizamos plástico reciclado postconsumo en nuestros envases, y muchas de nuestras botellas son 100% PCR", agrega Griffin-Black®. "Nos esforzamos constantemente por encontrar formas de hacer negocios de manera sostenible y que nos honre a todos".

Tampoco verás a EO sacar un producto o asumir un proyecto que no se conecta con el "propósito" de la marca: para hacer que el cuidado corporal natural sea accesible para la mayor cantidad de personas posible. Una de las formas en que la marca logra esto es a través de su programa "Daily Soap", que ofrece los deliciosos jabones aromaterapéuticos de EO a las personas que viven en viviendas y refugios de transición. "Porque creemos que el acceso a una ducha caliente con buen jabón es un derecho humano básico", dice Griffin-Black. (Escucha Escucha.)

Parte de la razón por la cual EO puede mantener todos estos programas y estándares es que es de propiedad independiente (ya que nunca ha sido adquirida por una corporación más grande como Clorox, propietaria de Burt's Bees; Unilever, propietaria de Dove; o EstГ © e Lauder, propietario de Aveda). Parte de lo que esto significa, como dice Griffin-Black, es que EO no tiene una junta directiva que exija mayores ganancias. Aunque esta estructura mantiene a la empresa bastante pequeña, también le permite mantener su integridad y visión mientras crece a un ritmo saludable.

Productos EO

Si sospecha de las marcas de belleza ecológica (como debería serlo), sepa con certeza que cuando va a Whole Foods y compra un suero antienvejecimiento EO, un aceite esencial o una loción corporal, está apoyando una verdadera ética marca cuyos estándares he visto con mis propios ojos.

Por supuesto, si desea ampliar su colección de belleza más allá de EO y mantener las cosas éticas, Griffin-Black sugiere comprobar si la marca que está considerando es una B Corp. certificada. Esta es la "forma más fácil de saber que se trata de una empresa verdaderamente ética", dice ella. Si una empresa está certificada como B Corp, eso significa que, como dice el sitio web de B Corporation, ha cumplido con "rigurosos estándares de desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia". (Puede usar el sitio web de B Corp para buscar una marca para ver si están certificadas). Las marcas de belleza certificadas de B Corp incluyen Beautycounter, Dr. Hauschka, The Honest Company, Badger, Г ‰ minence y Alima Cosmetics.

Griffin-Black® tiene esperanzas para el futuro de la honestidad y la ética de la marca. "El panorama cambiante de la demanda de los consumidores probablemente conducirá a más y más transparencia.", dice. Mientras tanto, si está buscando un producto económico para el cuidado de la piel o el cuerpo, piense en la fábrica de EO, llena de rostros sonrientes y el olor a lavanda francesa.

Alima Pressed Foundation with Rosehip Antioxidant Complex $ 34ComprarGel de ducha EO, paquete de 2 $ 22Tinte bronceador translúcido Dr. Hauschka $ 45ComprarBálsamo Limpiador Beautycounter $ 80ComprarГ ‰ minence Fluido Reafirmante de Bambú Orgánico para el Cuidado de la Piel $ 58Bálsamo mágico orgánico Honest Beauty $ 18

A continuación: Aprenda algunos pequeños ajustes que puede hacer para convertirse en un adicto a la belleza más ético.

Este viaje de prensa fue pagado por EO. Las opiniones de los editores son propias.